Os passeios de trem turístico brasileiros ganharam nesta semana um novo canal de promoção no exterior. Um acordo firmado entre a Embratur e a Associação Brasileira de Operadoras de Trens Turísticos e Culturais (Abotto) estabelece quatro frentes de trabalho conjunto: divulgação internacional dos roteiros ferroviários, geração de inteligência de dados sobre o setor, capacitação de profissionais do trade turístico e criação de um selo de certificação em sustentabilidade voltado a esse tipo de empreendimento.
A cerimônia de assinatura teve a Serra Verde Express, tradicional operadora do trecho entre Curitiba e o litoral paranaense, como anfitriã. Adonai Arruda Filho, presidente da Abotto e diretor-geral da empresa, descreveu o momento como uma virada de página para o turismo sobre trilhos no país, já que o setor passa a contar, pela primeira vez, com um canal oficial de diálogo com o mercado internacional.
A iniciativa está conectada ao Plano Brasis, estratégia de marketing internacional conduzida pela Embratur entre 2025 e 2027, desenvolvida em conjunto com o Sebrae e o Ministério do Turismo. O plano usa dados de mercado para identificar os principais países emissores de turistas e traçar o perfil dos viajantes com maior propensão a visitar o Brasil.
Bruno Reis, presidente da Embratur, afirmou durante o evento que os trens turísticos entregam exatamente o tipo de vivência que o visitante estrangeiro tem buscado atualmente, associando paisagem, história e autenticidade, elementos que, segundo ele, o Plano Brasis ajuda a Agência a direcionar com mais precisão para os públicos certos.
Com o acordo assinado, os passeios ferroviários brasileiros passam a integrar formalmente o portfólio internacional da Embratur, além da plataforma Brasil Travel Specialist, voltada à formação de agentes e operadores estrangeiros. Estão previstas ações como a criação de roteiros temáticos em outros idiomas, levantamentos sobre o perfil do turista internacional, relatórios de demanda por mercado emissor e produção de material audiovisual para divulgar os destinos ferroviários lá fora.
O segmento já representa uma fatia relevante da economia do turismo nacional. Ao todo, as 19 operações associadas à Abotto transportam cerca de 4,5 milhões de passageiros por ano e injetam aproximadamente R$ 4,2 bilhões nas economias das regiões onde atuam. Somente a Serra Verde Express já soma 5 milhões de passageiros em 29 anos de atividade, com impacto econômico anual estimado em R$ 300 milhões em Curitiba e no litoral do Paraná. O trajeto ainda figura na lista dos melhores passeios ferroviários do mundo elaborada pela LonelyPlanet em 2025, ocupando a 14ª posição.
A execução do acordo será dividida em quatro fases ao longo dos próximos três anos. As primeiras etapas envolvem a montagem de uma equipe técnica conjunta e o mapeamento de oito roteiros prioritários, seguidas por campanhas de promoção internacional e press tripscom jornalistas estrangeiros. Ao final do processo, a expectativa da Embratur e da Abotto é atrair cerca de 500 mil novos turistas internacionais por ano para os trens turísticos do país, somar cinco novos roteiros ao catálogo internacional da Agência e manter presença promocional ativa em 20 países.
Participaram da cerimônia Adonai Arruda, presidente da Serra Verde Express, Adonai Arruda Filho, presidente da Abotto, Bruno Reis, presidente da Embratur, Giovanni Bagatini, da Fecomércio-PR, Irapuan Cortes, diretor-presidente do Viaje Paraná, Rodrigo Swinka, do Instituto de Turismo de Curitiba, Luciano Bartolomeu, secretário de Turismo do Paraná, Ana Paula Seliman, representante do Sebrae Paraná, e Gislaine Queiroz, presidente do Convention Curitiba.