A Hoteis.com divulgou o relatório Unpack ’27, The Trends in Travel, que identifica três tendências que devem influenciar o comportamento dos viajantes em 2027. O levantamento combina dados da plataforma, escuta nas redes sociais e uma pesquisa realizada com 26 mil pessoas de 16 países, incluindo o Brasil.

Entre os destaques estão as chamadas pílulas de férias, as hospedagens com estética gótica e as viagens motivadas por produções audiovisuais. Os resultados indicam que os turistas buscam alternativas flexíveis para viajar, valorizam cada vez mais a atmosfera das acomodações e encontram na cultura pop inspiração para escolher seus próximos destinos.

As chamadas pílulas de férias consistem em estadias de apenas uma noite, planejadas para aproveitar ocasiões especiais, eventos ou pequenos intervalos na rotina. A modalidade também atende viajantes que desejam fazer pausas ao longo do ano sem comprometer grandes parcelas do orçamento.

Segundo a Hoteis.com, as buscas globais por hospedagens de uma noite cresceram quase 10% em relação ao ano anterior. Além disso, 79% dos entrevistados no mundo pretendem reservar esse tipo de estadia em 2027. Entre integrantes da Geração Z e millennials, o percentual chega a 83%.

No Brasil, a tendência também apresenta números expressivos: 73% dos entrevistados afirmaram ter reservado uma estadia de uma noite a lazer no último ano, enquanto 92% pretendem fazer isso futuramente.

Entre os principais motivos apontados pelos brasileiros estão a celebração de aniversários e outras datas especiais, mencionada por 47% dos participantes, e a participação em shows, espetáculos ou eventos esportivos, citada por 38%. Aproveitar comodidades dos hotéis, como piscinas e spas, aparece em 32% das respostas, enquanto 31% mencionam a possibilidade de fazer uma pausa entre viagens mais longas.

Na lista de destinos globais em alta para esse tipo de experiência aparecem Las Vegas, Montreal, Londres, Nova York, Tóquio, Paris, Copenhague, Estocolmo, Seul e São Paulo.

A segunda tendência identificada pelo relatório é a busca por acomodações com estética gótica, marcada por arquitetura neogótica, castelos, ambientes à luz de velas e paletas de cores escuras e intensas.

A pesquisa aponta que 56% dos viajantes globais já reservaram hotéis especificamente por sua atmosfera ou estética. Além disso, 65% demonstram interesse em se hospedar em propriedades de estilo gótico. Entre a Geração Z e os millennials, a proporção chega a 71%.

No Brasil, 70% dos entrevistados manifestaram interesse por acomodações inspiradas nesse estilo, enquanto 68% afirmaram que seu fascínio por essas hospedagens aumentou significativamente no último ano.

O levantamento também identificou crescimento de 38% nas menções em redes sociais relacionadas à arquitetura gótica e às viagens. Globalmente, a procura por castelos na plataforma aumentou 20% em relação ao ano anterior.

Os dados apontam que a escolha da hospedagem vai além da localização e dos serviços oferecidos, incorporando também a experiência estética e a atmosfera proporcionada pelo ambiente.

A terceira tendência envolve as viagens inspiradas por filmes e séries. De acordo com o relatório, quase um em cada cinco viajantes no mundo já reservou uma viagem para um destino após conhecê-lo em uma produção audiovisual.

No Brasil, 65% dos entrevistados afirmaram pesquisar lugares vistos nas telas, 48% consideraram realizar uma viagem motivada por essas produções e 19% chegaram a efetuar uma reserva. Entre os participantes, 80% disseram pesquisar viagens em até uma semana após encontrar inspiração em filmes ou séries, enquanto 69% relataram que seu interesse por esse tipo de experiência cresceu no último ano.

Para 2027, a expectativa é de que novas temporadas, sequências e franquias cinematográficas continuem influenciando as escolhas dos turistas. Entre as produções que mais despertam o interesse dos brasileiros estão Emily em Paris, mencionada por 46% dos entrevistados, Bridgerton, com 43%, O Senhor dos Anéis, com 33%, A Odisseia, com 26%, e Moana, com 25%.

O levantamento também aponta diferenças entre gerações. A série Round 6, por exemplo, desperta interesse em 23% dos integrantes da Geração Z, diante de 9% entre os baby boomers.

A influência das produções audiovisuais também aparece em indicadores de busca. As pesquisas por Mônaco cresceram mais de 120% nos 30 dias seguintes à confirmação de que a sexta temporada de Emily em Paris seria filmada no destino, segundo o relatório. Nas redes sociais, as menções a viagens para Miami aumentaram 64% em relação ao ano anterior, impulsionadas pelo anúncio de um novo projeto relacionado à franquia Miami Vice.

Globalmente, quase metade dos participantes afirmou já ter pesquisado ou reservado viagens para destinos associados a filmes e séries que ainda nem haviam sido lançados.

O relatório também destaca o perfil do viajante brasileiro, caracterizado pela curiosidade e pelo interesse em acompanhar tendências internacionais. Segundo Juan Carlos Pasquel, diretor B2C da Expedia, empresa proprietária da Hoteis.com, os turistas do país mantêm interesse por destinos tradicionais, como Londres, Lisboa e Paris, mas também exploram lugares em ascensão, como Albânia e Croácia.

O Japão é outro exemplo dessa procura. Tóquio vem conquistando espaço entre as preferências dos brasileiros e registra interesse expressivo há cerca de dois anos, conforme o executivo.

Mesmo diante de limitações orçamentárias, os viajantes procuram adaptar seus planos para manter o hábito de viajar. Entre as alternativas estão substituir destinos internacionais por nacionais, reduzir o tempo de permanência ou escolher hospedagens mais econômicas.

O comportamento reforça a importância de oferecer opções diversificadas de destinos e acomodação, além de experiências que correspondam aos interesses e às possibilidades financeiras dos consumidores.

O estudo global foi conduzido pela empresa de pesquisa de mercado OnePoll, seguindo o código de conduta da Market Research Society. A coleta on-line ocorreu entre 4 de agosto e 1º de setembro de 2026, com 26 mil adultos de 16 países que planejam realizar viagens nacionais ou internacionais nos próximos três anos.

No Brasil, a pesquisa foi realizada entre 11 e 27 de agosto de 2026 e ouviu dois mil adultos que já viajaram e pretendem fazer novas viagens nos próximos três anos.