O futebol, uma das maiores expressões culturais do Brasil, ganha protagonismo também como produto turístico. A Embratur lançou a Rota do Futebol, uma plataforma digital que reúne roteiros e experiências inspirados na história e na cultura do esporte mais popular do país.
A proposta é transformar a paixão global pelo futebol em uma jornada estruturada para visitantes estrangeiros, conectando estádios históricos, museus, sedes de clubes e até bares tradicionais frequentados por torcedores.
O projeto tem início no Rio de Janeiro, um dos principais símbolos do futebol nacional. A cidade reúne clubes históricos, estádios icônicos e uma cultura esportiva profundamente enraizada no cotidiano.
A ideia é que essa primeira fase funcione como um projeto piloto, com potencial de expansão para outros destinos brasileiros, ampliando o alcance da iniciativa.
Desenvolvida por meio do EmbraturLAB, a plataforma será multilíngue, responsiva e pensada para facilitar a jornada do turista internacional.
O guia organiza informações sobre diferentes experiências ligadas ao futebol, desde visitas a estádios e museus até vivências culturais, utilizando filtros por interesse, datas e locais. A proposta é apresentar o esporte como parte integrante da vida cotidiana brasileira, indo além dos jogos.
A Rota do Futebol integra a estratégia da Embratur de fortalecer o Brasil como destino de turismo esportivo e cultural no cenário global.
A iniciativa será promovida internacionalmente por meio de campanhas, ações com o trade turístico, imprensa e influenciadores especializados, reforçando o posicionamento do país a partir de um de seus símbolos mais reconhecidos no mundo.
Além disso, o projeto faz parte das comemorações de 60 anos da Agência e das ações do chamado Mês da Inovação, destacando o uso da tecnologia na criação de novos produtos turísticos.